Søgeordskannibalisering: Når dine egne sider konkurrerer

Søgeordskannibalisering er dine egne sider, der stjæler hinandens trafik

Søgeordskannibalisering sker typisk uden at være en bevidst strategi. Det opstår, når en hjemmeside over tid vokser organisk — en ny artikel skrives om et emne, der ligner en ældre artikel, en produktside overlapper med en kategoriside, eller flere blogindlæg besvarer i praksis det samme spørgsmål med lidt forskellig vinkel. Ingen af siderne er dårlige i sig selv, men sammen skaber de forvirring for Google.

Problemet er, at Google kun kan vise én af dine sider højt for et givent søgeord ad gangen. Har du flere sider, der alle er relevante for samme søgning, deler Google din SEO-værdi mellem dem i stedet for at koncentrere den på én autoritativ side. Resultatet er ofte, at ingen af siderne rangerer så godt, som den bedste af dem ville gøre alene — og din placering kan svinge uforklarligt, fordi Google skifter mellem hvilken side den vælger at vise.

Konsekvenserne stopper ikke ved delt trafik. Kannibalisering spreder også dine backlinks mellem flere sider i stedet for at samle dem, spilder crawl-budget på sider der reelt konkurrerer internt, og kan signalere til Google, at din hjemmeside mangler en klar struktur.

Sådan finder du kannibalisering på din egen hjemmeside

Fem måder at løse søgeordskannibalisering på

Når du har fundet kannibaliseringen, er her rækkefølgen af løsninger, jeg anbefaler at overveje.

Forebyg kannibalisering, før den opstår

Den bedste løsning på søgeordskannibalisering er at undgå at skabe den i første omgang. Før du skriver en ny side eller artikel, så tjek altid, om hjemmesiden allerede har indhold, der dækker et lignende emne eller søgeord. En simpel søgning med site:dinhjemmeside.dk og det planlagte søgeord tager få sekunder og kan spare dig for måneders forvirret rangering senere.

Har du en indholdskalender eller en liste over planlagte artikler, så hold den opdateret med, hvilke søgeord der allerede er dækket af eksisterende sider. Det gør det langt nemmere at holde overblik, efterhånden som hjemmesiden vokser, og undgår at nye kolleger eller skribenter utilsigtet skriver om samme emne som noget, der allerede findes.

En hjemmeside med en klar, planlagt struktur — hvor hver side har sit eget tydelige formål og søgeord — vil altid rangere bedre samlet set end en hjemmeside, hvor siderne konkurrerer indbyrdes om den samme opmærksomhed.

Webshops har et særligt problem med kategori- og filtersider

Webshops oplever ofte kannibalisering mellem kategorisider og filtrerede versioner af samme kategori — for eksempel en side for "løbesko" og en filtreret variant som "løbesko/herre/blaa", der reelt besvarer en meget lignende søgning. Uden en bevidst strategi kan Google indeksere begge, og de ender med at konkurrere om de samme brede søgeord.

Løsningen her er ofte teknisk snarere end indholdsmæssig: brug canonical-tags til at pege filtrerede varianter tilbage på hovedkategorien, eller vælg bevidst, hvilke filterkombinationer der er søgevolumen nok bag til at fortjene deres egen indekserede side. De fleste filterkombinationer bør slet ikke være indekserbare, fordi de aldrig vil tiltrække selvstændig søgetrafik.

Samme problem opstår ofte mellem produktsider og blogindlæg, der anmelder eller sammenligner de samme produkter. Er indholdet reelt overlappende, er det bedre at lade blogindlægget linke til produktsiden som den autoritative destination, end at lade dem konkurrere om samme søgeord.